Alt-Texte in großem Maßstab: So steigern Sie Barrierefreiheit und SEO im B2B-Bereich

Hochwertige Bilder sind für den Erfolg eines Online-Auftritts unerlässlich. Doch selbst die ansprechendsten Bilder bleiben wirkungslos, wenn sie für Suchmaschinen unsichtbar oder für Nutzer mit Sehbehinderungen unzugänglich sind.

Hier kommen Alt-Texte ins Spiel. Diese kurzen, beschreibenden Texte im HTML-Code erfüllen zwei entscheidende Funktionen:

• Sie machen Bilder für Nutzer mit Sehbehinderungen über Screenreader zugänglich.
• Sie liefern Suchmaschinen wichtige Metadaten und bieten mehr Kontext als eine automatisierte visuelle Analyse.

Die Notwendigkeit, qualitativ hochwertige Alt-Texte zu erstellen, wird oft übersehen, da sie für den durchschnittlichen Nutzer nicht sichtbar sind. Bei umfangreichen Bildbeständen ist die manuelle Pflege zudem kaum zu bewältigen. Genau deshalb haben wir ALT-Tags Pro für TYPO3 entwickelt: um qualitativ hochwertige, SEO-freundliche Alt-Texte automatisch und mühelos zu generieren.

Was ist ein Alt-Text?

Laut W3C ist ein Alt-Text eine kurze, schriftliche Beschreibung eines Bildes auf einer Webseite.

In der Praxis sieht das so aus:

<img src="rote-umhaengetasche.jpg" alt="Karmesinrote Mini-Umhängetasche aus Leder auf weißem Hintergrund">

Alt-Texte wurden ursprünglich in den 1990er Jahren für Nutzer mit langsamen Internetverbindungen entwickelt. Später erkannte man, dass sie auch für Screenreader nützlich sind und somit für die Barrierefreiheit unerlässlich sind.

Ein gutes Beispiel für einen Alt-Text:

<img src="produkt.jpg" alt="Schwarzes Baumwoll-T-Shirt mit Rundhalsausschnitt und kurzen Ärmeln">

Ein schlechtes Beispiel:

<img src="produkt.jpg" alt="Bild eines T-Shirts">

Der erste Text bietet sowohl für Screenreader als auch für Suchmaschinen wertvollen Kontext, während der zweite zu vage ist.

Einfluss von Alt-Texten auf das Ranking in der Bildersuche

Suchmaschinen nutzen Alt-Texte, um den Inhalt von Bildern besser zu verstehen. Google hat mehrfach bestätigt, dass Alt-Texte für das Ranking, insbesondere in der Bildersuche, wichtig sind.

Gut formulierte Alt-Texte erhöhen die semantische Relevanz Ihrer Seite. Wenn Sie bestimmte Keywords anvisieren oder strukturierte Produktdaten verwenden, können Alt-Texte Ihnen einen zusätzlichen SEO-Vorteil verschaffen.

Mobile Suche ist visuell orientiert

In unserer mobilen Welt gewinnen Alt-Texte zunehmend an Bedeutung:

• Mobile Nutzer sehen 12,5-mal mehr Bilder in organischen Suchergebnissen als Desktop-Nutzer (Semrush).
• 72,9 % der E-Commerce-Transaktionen erfolgen über mobile Geräte (Statista).

Da visuelle Inhalte das mobile Erlebnis dominieren, bedeutet das Fehlen von Alt-Texten, dass Sie wertvolle Sichtbarkeit verpassen.

KI-gestützte Alt-Texte: Natürliche Keywords ohne Überfrachtung

Im Gegensatz zum manuellen Keyword-Stuffing, das von Suchmaschinen abgestraft wird, erreicht die KI-gestützte Alt-Text-Generierung eine perfekte Balance. Die KI analysiert Bildinhalte zusammen mit Ihren Ziel-Keywords und integriert sie in natürlich klingende Beschreibungen.

Das Ergebnis? Alt-Texte, die mit SEO-relevanten Begriffen angereichert sind und dennoch natürlich klingen – zur Freude von Algorithmen und menschlichen Lesern gleichermaßen.

Skalierung von Alt-Texten ist manuell nicht machbar

Ihre Website mit vielen Produktdaten, umfangreichen Leistungsportfolios, unzähligen Newsartikeln und Stellenangeboten verfügt wahrscheinlich über Hunderte oder Tausende von Seiten. Wenn jede Seite 3–6 Bilder hat, ergibt das:

• 500 Seiten × 4 Bilder = 3.000 Alt-Texte
• Saisonale Kampagnen, A/B-Tests und andere Aktualisierungen erhöhen den Arbeitsaufwand zusätzlich.

Die manuelle Erstellung und Aktualisierung von Alt-Texten für jedes Bild ist kaum zu bewältigen – insbesondere bei neuen Produkten oder Änderungen. Deshalb haben wir ALT-Tags Pro für TYPO3 entwickelt, um qualitativ hochwertige Alt-Texte automatisch und dort zu generieren, wo Sie sie benötigen.

Unsere Lösung integriert sich nahtlos in TYPO3 und nutzt vorhandene Produktdaten, um automatisch hochwertige Alt-Texte für alle Ihre Bilder zu erstellen – ohne zusätzlichen Aufwand.

Rechtlicher Druck nimmt zu

Barrierefreiheit ist nicht nur eine Frage der Benutzerfreundlichkeit – rechtlich gesehen ist sie ein wachsendes Risiko. Domino's Pizza verlor nach einer Klage eines blinden Kunden wegen unzugänglicher Online-Bestellung in der Berufung.

Mit Inkrafttreten des Europäischen Barrierefreiheitsgesetzes im Juni 2025 steigen die Anforderungen weiter.

Beweise, dass es funktioniert

Einige herausragende Erfolgsgeschichten:

• HubSpot optimierte seine Bild-Alt-Tags und steigerte den Bildersuchverkehr um 779 %, was über 160.000 neue Besuche einbrachte.
• Foot Locker verzeichnete einen Anstieg des organischen Verkehrs um 228 %, nachdem sie die Bildindexierung verbessert und Multi-Image-Snippets erhalten hatten.

Was macht einen großartigen Alt-Text aus?

Die besten Alt-Texte erfüllen mehrere wichtige Kriterien:

• Klare, präzise Beschreibung des Bildinhalts
  Der Text sollte genau wiedergeben, was auf dem Bild zu sehen ist – ohne zu raten oder auszuschmücken.
• Relevante Keywords (ohne Keyword-Stuffing)
  Keywords sollten natürlich eingebunden werden und zum Kontext des Bildes sowie zur Suchintention passen.
• Ein zum Markenton passender Stil
  Alt-Texte sind Teil Ihrer Kommunikation – sie sollten also zu Ihrer Markenidentität passen, sei es sachlich, kreativ oder emotional.
• Keine redundante oder dekorative Sprache
  Floskeln wie "Bild von ..." oder "Grafik zeigt ..." sind überflüssig. Der Alt-Text sollte direkt mit der Beschreibung beginnen.

Mit ALT-Tags Pro für TYPO3 lassen sich all diese Prinzipien systematisch und konsistent umsetzen – automatisiert und dennoch individuell abgestimmt auf Ihre Inhalte.